Кастомизация – это маркетинговый подход и особое направление корпоративного брендирования, позволяющее создавать уникальные изделия, которые отражают философию компании и соответствуют ожиданиям целевой аудитории.

Варианты кастомизации

Для создания оригинальной одежды, сумок, аксессуаров, которые не встретятся в масс-маркете, применяют микс технологий, большое количество цветов, фактур, материалов и вариантов стилизации. Разработка линии собственного мерча позволит создать комьюнити из приверженцев бренда или определенным образом объединить сотрудников, покупателей, корпоративных клиентов, а также увеличить продажи корпоративного мерча.

Тканевые лейблы из хлопка или полиэстера 

 Универсальный, долговечный, бюджетный метод нанесения логотипа. Эстетичны, подходят для изделий разной фактуры, могут пришиваться несколькими способами. Большое разнообразие размеров и расцветок. Наиболее частые варианты нанесения – полноцветный DTF или шелкография с трансфером.

Лейблы из ПВХ 

Яркий, прочный, стильный способ кастомизации. Могут быть изготовлены по индивидуальному макету заранее или быть «чистыми» для последующего нанесения элементов фирменного стиля методом DTF или шелкографии с термопереносом. Есть возможность напечатать цвета шкалы Pantone или произвести индивидуальные литые лейблы при тираже от 200 штук.

Пуллеры из пластика или ПВХ 

Отличный способ забрендировать изделие – пуллер, или подвеска к бегунку застежки-молнии. Помимо основной функции такой элемент станет идеальным местом для нанесения, позволив невычурно и элегантно рассказать о компании. Имеет множество вариантов применения там, где есть молния, – сумки, рюкзаки, косметички, папки, верхняя одежда. Индивидуальный дизайн пуллеров из ПВХ возможен при тираже от 200 штук.

Лейблы из кожи 

Статусный, практичный, долговечный вариант брендирования. Придаст изделию строгого шика и лоска. Изготавливаются из натуральной или искусственной кожи, могут быть разной фактуры, например замшевой. Логотип наносится методом тиснения или лазерной гравировки. Подходит для одежды и аксессуаров, которые не подвергаются частой стирке – верхняя одежда, головные уборы, рюкзаки и т. п.

Светоотражающие лейблы 

 Функциональный, практичный, современный способ брендирования. Светоотражающие элементы выглядят небанально и делают акцент в изделии на безопасность, часто используются в кастомизации детской верхней одежды и товаров для спорта. В изготовлении используют флекс или лазерную гравировку.

Шильдики из металла 

Стильный, лаконичный, статусный способ кастомизации позволит со вкусом забрендировать эксклюзивные изделия из плотных материалов. Изображение наносится методом лазерной гравировки, шильдик не боится износа и стирки. Могут быть овальной и четырехугольной формы.

Шевроны и патчи

Нашивки – традиционный, эффектный, беспроигрышно выглядящий способ брендирования. Изображение может быть вышито (в том числе фосфоресцирующими или металлизированными нитями) или напечатано полноцветом. Смотрятся эстетично за счет плотной ткани нанесения. Могут быть пришиты на липучку, что предполагает вариативность использования – при желании или необходимости шеврон можно поменять. Такие шевроны называют патчами.

Прикреплять шевроны можно к разным частям одежды: обычно это грудь и рукава, но в более молодежном исполнении предусматриваются не совсем привычные места, например под капюшоном (такие шевроны видно только когда капюшон надет). Наиболее выигрышно шевроны смотрятся на плотных тканях. 

 Явное преимущество шевронов – это бережное отношение к одежде: забрендировать изделие можно с минимальным количеством проколов. Особенно это актуально для водоотталкивающих и водонепроницаемых тканей, для которых критично не потерять свои свойства.

Наклейки для ткани 

Простой, универсальный вариант для быстрого брендирования почти любой текстильной поверхности – полноцветные наклейки с многоразовым клеевым слоем. Не требуют заводского нанесения на изделие. Могут использоваться под конкретное мероприятие, популярны для верхней одежды и сумок. При производстве используется метод DTF-печати. Если от частого переклеивания клеевой слой потерял свои свойства, наклейку достаточно промыть в мыльном растворе и просушить.

Вязаные элементы 

Вариант глубокой кастомизации – это замена отдельных заводских элементов изделия брендированными. К таким элементам могут относиться карманы, накладные детали, шнуры капюшонов, помпоны, бахрома и т. д. Подобная трансформация позволит создать уникальные вещи, отражающие ценности бренда, и проявить заботу о клиентах.

Преимущества кастомизации

• Уникальные возможности брендирования
• Повышение лояльности клиентов, поддержка позитивного имиджа бренда
• Возможность производства небольших тиражей

Уникальные возможности брендирования

Кастомизация – важный инструмент корпоративного брендинга, требующий серьезного подхода. Современные технологии и материалы позволяют создавать уникальные предметы одежды и аксессуары, которые будут выражать философию бренда и объединять людей с помощью оригинального мерча. Это очень важный процесс, к которому нужно подходить индивидуально, прорабатывая стратегию и позиционирование бренда, чтобы понравиться аудитории и создать фирменный стиль, с котором хочется взаимодействовать. Эксклюзивные вещи со смыслом всегда имеют особую ценность и привлекают внимание.

Повышение лояльности клиентов, поддержка позитивного имиджа бренда

Оригинальные вещи от любимого бренда остаются вне времени и обычно очень нравятся аудитории. Грамотная кастомизация работает на поддержание позитивного имиджа компании, а еще увеличивает контакты потенциальных клиентов с брендом.

Возможность производства небольших тиражей 

Кастомизация позволяет брендировать изделия небольшими партиями, минимальный размер заказа начинается от 10 штук.